Paula Echeverri
Soy una profesional con más de 25 años de trayectoria transformando la comunicación de marcas corporativas, culturales e institucionales en resultados tangibles y medibles. Mi carrera se ha construido sobre la intersección entre el diseño de alto nivel, la visión de negocios y el marketing digital. Esto me permite liderar ecosistemas completos: desde la conceptualización de la identidad visual y el branding, hasta la estructuración y ejecución de campañas de performance orientadas a la conversión y el ROI.
Mi filosofía de trabajo es clara: no basta con que un proyecto tenga una estética impecable; debe ser funcional, conectar estratégicamente con la audiencia y generar conversiones. Busco aportar mi visión transversal a proyectos con propósito, donde la combinación de diseño empático, innovación tecnológica y análisis de datos genere un impacto real y sostenible en el mercado.
Competencias Clave
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Estrategia: Marketing Digital & Performance
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Tecnología: Automatización & Agentes IA
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Diseño: Branding & Producción Visual
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Metodología: Design Thinking & Co-creación
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Gestión: Consultoría & Proyectos Independientes
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Negocios: Transformación de Ideas a Modelos Viables
Logros Destacados
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Premio Global Bioderma (x2):
Mejor publicidad en punto de venta(75 países). -
Destacada en Emprendimiento (x3): Finalista del Curso Concurso de Emprendimiento – Alcaldía de Manizales (2016, 2017, 2018).
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Panelista Foro de Mujeres Emprendedoras en la semana Global de Emprendimiento 2019
Educación
Formación Profesional
Diseñadora Visual - Universidad de Caldas 1998
Especialización Reciente (IA, Design Thinking y Modelos Digitales)
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Formación Avanzada en Inteligencia Artificial (Claude IA) 2026
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Inmersión Práctica en IA Audiovisual (Reto 21) 2026
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Design Thinking (Domestika) | 2025
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Especialización en Infoproductos y Desarrollo de Negocios Digitales (Astucia System)2026
Estrategia, Marketing y Emprendimiento
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Curso - Concurso de Emprendimiento (Alcaldía de Manizales) 2016, 2017, 2018
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Programa Ecosistema de Emprendimiento: Etapa “Lanza y Crece” (Manizales +) 2017
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Marketing Digital y Facebook Business (BMT) 2016
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Actualización en tendencias comerciales (Expomarketing) 2012
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Foro “Innovación y Creatividad en los Negocios” (Casa Editorial El Tiempo) 2007
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Seminario “Comunicación Efectiva (Expomarketing) 2012
Diseño Visual e Imagen (Bases Conceptuales)
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Seminario Internacional de la Imagen (Universidad de Caldas) 2004
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Seminario “Diseño Visual Editorial (Asociación Colombiana de Diseñadores) 1995
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Seminario Balance Fin de Siglo (Universidad Pontificia Bolivariana)1994
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Seminario Imagen Empresarial (Universidad de Caldas) 1993
Experiencia Profesional
BEST MARKETING TALENT – BMT
Manizales | 2024 – 2026
Estratega Digital Senior y Diseño Visual
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Estrategia y Performance: Gestión integral de campañas en Google Ads y Meta Ads con optimización de presupuestos orientada a resultados.
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Conversión y Automatización: Diseño de funnels, landing pages y flujos automatizados para maximizar la conversión y eficiencia del CRM.
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Producción Creativa: Diseño de piezas digitales y producción de video de alto impacto, integrando herramientas de IA para optimizar la calidad visual y los tiempos de entrega.
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Posicionamiento Institucional: Articulación de comunicación digital estratégica para clientes de alto nivel.
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Clientes: Escuela de Ingeniería Julio Garavito, Universidad de La Salle, Universidad Autonoma de Manizales, Clínica Santillana, PFS Realty Group, UNAD.
BIODERMA LABORATOIRE DERMATOLOGIQUE
Bogotá | 2009 – 2013
Gerente de Marca | Identidad Visual |
Key Account Manager
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Identidad y Comunicación: Dirección estratégica de la identidad visual y comunicación de marca a nivel nacional.
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Estrategia de Retail: Desarrollo de tácticas de visibilidad en punto de venta y coordinación de campañas comerciales de alto impacto.
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Gestión de Cuentas (KAM): Liderazgo comercial y estratégico para grandes cuentas como Locatel, Farmasanitas y Fedco.
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Logro Destacado: 2x Ganadora Global Bioderma: Mejor Publicidad en Punto de Venta entre 75 países (2011-2012).
CONSULTORA INDEPENDIENTE EN COMUNICACIÓN Y BRANDING
Nacional | 1998 – 2023
Durante más de dos décadas desarrollé proyectos de comunicación, posicionamiento y construcción de marca integrando estrategia, producción y gestión institucional a nivel nacional.
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Sector Académico y Cultural: Ministerio de Cultura (Salón Nacional de Artistas), Universidad de Caldas, Universidad Nacional, Festival Internacional de la Imagen, Festival Latinoamericano de Teatro, Feria
del Libro de Manizales. -
Sector Corporativo y Organizaciones: Yanbal de Colombia, Panamericana Editorial, FAO (ONU), Jardín Botánico de Bogotá, Jardines Botánicos de Ricaurte, Centro de Especialistas Veterinarios (CEV).
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Sector Político: Partido Alianza Verde, Partido de la U.